Книгата си заслужава. Много забавна и доста вярна, написана в типичен американски стил :)
Залезът на рекламата и възходът на пъблик рилейшънс
Автор: Ал и Лаура Рийс
Рейтингът се формира от продажбите в системата на Хеликон
| Издател | Класика и стил |
| Брой страници | 306 |
| Година на издаване | 2003 |
| Корици | твърди |
| Език | български |
| Тегло | 558 грама |
| Размери | 22x15 |
| ISBN | 954996468X |
| Баркод | 954996468X |
| Категории | Маркетинг, реклама и PR, Икономика, Книги |
От авторите на "22 неизменни закона на брендинга"
Рекламата е вятърът PR е слънцето
В една от басните на Езоп се разказва как вятърът и слънцето се скарали кой от двамата е по-силен.
Видели човек, който си вървял по пътя, и решили да разрешат спора си, като го накарат да си съблече палтото. Първо опитал вятърът, но колкото по-силно духал, толкова по-плътно се увивал пътникът в палтото си.
Тогава се появило слънцето и започнало да грее. Скоро човекът усетил топлината му и свалил палтото си. Спечелило слънцето.
Не можете насила да се проврете в съзнанието на потенциалния потребител. Рекламата се счита за налагане, за нежелан натрапник, на когото трябва да се оказва съпротива. Колкото по-силен е натискът да се осъществи продажба, толкова по-силно духа вятърът и толкова по-силно потенциалният клиент се съпротивлява на посланието на продавача.
Рекламистите говорят за контакт на потребителите с рекламата. Цели страници във вестници и списания, вложки, дипляни, пълноцветни реклами в печатни издания. Трескава дейност, безумни подходи, лудешка смяна на кадри в рекламните телевизионни спотове. Усилване на звука в радио спотовете. Но именно това са признаците, които подсказват на потенциалния клиент: „Не ми обръщай внимание, аз съм реклама".
Колкото повече се старае една реклама да се промъкне в съзнанието, толкова по-малка е вероятността тя да постигне тази цел. От време на време потенциалният клиент сваля гарда и вятърът печели. Но не много често.
Ще бъдат допускани само мнения свързани с конкретния продукт или автор.
Ще бъдат изтривани мнения:
- Съдържащи обидно или нецензурно съдържание
- Написани само с главни букви
- Написани на латиница
- Съдържащи препратки към други сайтове.
Други въпроси и мнения моля, изпращайте на [email protected]
