Книгата е резултат от изследователски проект "Нови потребителски практики в България на Департамент "Антропология" на Нов български университет, финансиран от Фонда за стратегическо развитие на НБУ. Авторският колектив е изкушен от научното предизвикателство да погледне на съвременния ни споделен начин на живот /който наричаме "култура"/ през очите на антрополога - да анализира и осмисли значимите промени, настъпили в българския културен ландшафт през посделните 25 години. Емблема на тази трансформация е навлизането на западната консумативна култура в страната. На базата на значителен по обем материал - резултат от теренни изследвания - авторите изследват начините, по които глобалните културни послания се вписват и интегрират в местната постсоциалистическа среда. Особен принос на книгата е, че този анализ е направен през перспективата на "малкия човек", на социалния актьор, за когото консумацията е безгранично поле за избор, но възможностите му да избира често са твърде ограничени.